从前一双能撑起男人面子、女人气场的皮鞋,现在竟成了年轻人鞋柜里的“冷宫藏品”。
现在市值200亿的鞋王奥康缩水到缺乏20亿,达芙妮、富贵鸟连续破产退市。
那个时候,温州的小作坊里灯火通明,一双双牛皮方头鞋从这儿运往全国各地,哪怕价格高到抵得上普通人一个月的收入,仍旧被抢着买单。
王振滔一把火烧掉残次鞋的行为,不只烧出了奥康的质量口碑,更让温州皮鞋成了靠谱的代名词。
在那个还没太多穿搭挑选的年代,西安装皮鞋是成功人士的标配,女孩踩着高跟鞋络绎在写字楼里,便是都市丽人的鲜活注脚。
皮鞋历来不止是一双鞋,它是年轻人迈入职场的成人礼,是中产阶级显示身份的无声手刺,更是一代人铆足劲向上爬的精力寄予。
谁能想到,后来一句魔性的叫卖声意外走红网络,竟成了这个职业终究的流量狂欢,听起来满是挖苦。
耐克的飞织技能轻盈透气,昂跑的缓震规划走路像踩在云朵上,就连一双洞洞鞋都能凭懒人特点圈粉很多。
反观传统皮鞋品牌的挣扎,奥康采集了300万国人脚型数据推出运动皮鞋,成果被吐槽成怪样子。
年轻人要的不是改良版的正装鞋,而是一双能通勤、能逛街、还能拍穿搭大片的无界鞋。
曩昔,穿皮鞋等于默许要到会正式场合,要恪守一套约定俗成的社会规矩,皮鞋便是这身规矩的外在标签。
但现在,互联网大厂的程序员踩着拖鞋敲代码,新中产用始祖鸟冲锋衣调配瑜伽裤通勤,王思聪的土豪穿搭里满是随性。
更要命的是审美代沟,传统皮鞋的尖头、漆皮、雕花规划,在年轻人眼里透着一股爹味。
品牌们费尽心思做的年轻化样式,又被戏弄成小孩偷穿大人鞋,这种进退两难的为难,让皮鞋完全成了年轻人眼里的“老派单品”。
耐克、阿迪达斯靠着技能壁垒和潮流文明,把运动鞋从健身房直接穿进了办公室。
面临颓势,奥康一边喊着回归皮鞋主业,一边推出休闲鞋副牌,成果两端不巴结,红蜻蜓跨界进军广告业,反而稀释了本身的品牌辨识度。
皮鞋职业真实需求的,不是换个规划师、请个明星代言的新瓶装旧酒,而是一场完全的基因改造。
比方研制更环保透气的组成资料,开发合适野外、通勤的多功能鞋款,深耕手艺定制、复古情怀这些运动鞋忽视的小众范畴,精准招引高净值客户。
就像一位收藏者说的,真实的好皮鞋能穿十年仍旧稳妥,这种质感是快时髦永久代替不了的。
现在,当顾客的需求从显示位置转向自我取悦,那些沉迷于旧年代叙事的品牌,注定会被商场筛选。
但危机里永久藏着起色,就像从前不登大雅之堂的运动鞋,现在统治了全球商场。
或许在不久的将来,皮鞋会以更简便、更智能、更靠近当代人需求的相貌从头归来。
到那个时候咱们会发现,不是年代抛弃了皮鞋,而是皮鞋总算跟上了年代的脚步。
个性化的鞋企不需求那么大,市道上有几个人穿皮鞋和休闲鞋,绝大多数仍是运动鞋,温州鞋企做鞋子考究楦型,全部以美丽漂亮为主,福建运动鞋考究舒畅,很显然,福建的运动鞋赢了。温州鞋企尽管也在转型做运动皮鞋,毕竟不三不四的
我仍是喜爱穿皮鞋,但不会买商场里卖的各种品牌皮鞋,都是踩点一个个坑后挑选了质量更好的小手艺制造的那种
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